Google AdWords представляет собой еще один вид Интернет рекламы. Это подвид контекстной рекламы, основанный на соответствии рекламного объявления поисковым запросам пользователей.

В силу того, что pаскрутка сайта - это сложный процесс, предполагающий использование многих рекламных инструментов рекламодателю ни в коем случае не стоит обходить вниманием такую глобальную систему, как Google AdWords.

Механика работы этой системы очень проста: когда пользователь набирает в поисковике google.com (google.ru) запрос, тематически сходный с подаваемым вами объявлением, то наряду с результатами выдачи поисковой машины, он увидит и ваше объявление. Оно будет размещено в верхней или правой части страницы поисковика. Также это объявление публикуется на сайтах, входящих в партнерскую сеть google, контекст которых отвечает вашему объявлению. Рекламодатель самостоятельно (или с помощью копирайтера) составляет рекламные объявления, и находят ключевые слова, они-то и должны будут приводить пользователей к объявлению. Платить нужно только за совершенные переходы, а не за демонстрацию объявления. Рекламодатель назначает цену за переход, регулируя тем самым свой рекламный бюджет. От величины назначенной цены зависит место объявления в среде прочих объявлений похожего содержания. Цена и место динамически колеблется в зависимости от предложения. Другими словами, происходит своего рода аукцион – кто предложил выше цену, того объявление на лучшем месте. Рекламную компанию по раскрутке сайта можно начать и остановить в любой подходящий момент.

Сужать или расширять круг аудитории, которой будет показано ваше объявление можно следующими путями:Вариант широкого соответствия (по умолчанию). В этом случае все пользователи, указавшие в своем запросе фразу, релевантную вашей ключевой фразе (с учетом изменения формы слов, добавления других слов, изменения порядка слов) смогут увидеть ваше объявление.

Соответствие фразе. Для выбора этого варианта ключевую фразу нужно взять в кавычки. В этом случае ваше объявление найдет только тот пользователь, который запросил такую же фразу, возможно с другими словами.

Точное соответствие. Ключевые фразы берутся в квадратные скобки, и объявление увидит только узкий круг лиц, указавший точно такую фразу в своем поиске. Не нужно думать, что ограничение аудитории показа объявления однозначно неверный выбор. Ведь те, кто увидят точное соответствие своему поиску в рекламном объявлении, скорее станут вашими клиентами, чем те, чей интерес соответствует вашему объявлению только с точки зрения поисковой машины.

Удаление ключевого слова. Если к ключевой фразе дописать слово со знаком «минус», то объявление не будет показано людям, в запросе которых будет фигурировать это слово. Это очень полезная функция для некоторых запросов, которые могут ассоциироваться со словами, имеющими популярные омонимы (например, запрос «электрический ток» и слово «напряжение»).

Кроме текстовых объявлений система предлагает показ графических объявлений. Осуществляется автоматический мониторинг эффективности того или иного объявления. При падении CTR рекламодатель будет обязательно оповещен.
Можно экономить средства на рекламе Google AdWords, размещая на своем сайте рекламу этой системы.