Реклама - форма коммуникации, цель которой состоит в том, чтобы сообщить потенциальным клиентам о продуктах и услугах, и о том, как получить и использовать их. Еще одной целью ее является увеличить потребление конкретных товаров и услуг через создание и укрепление авторитета товарной марки и приверженности потребителя к данной марке товара. Поэтому рекламные объявления содержат фактическую информацию, подкрепляемую убедительным текстом. Рекламу можно увидеть и услышать на телевидении, радио, в фильмах, журналах, газетах и др.
Рекламные объявления могут также быть замечены на магазинах, на стенах аэропорта, на боках автобусов, через смс-сообщения и системы оповещения публики в магазине. Рекламные объявления обычно помещаются там, где аудитория может легко и/или часто получать доступ к ним. Иногда в этих целях используют тентовый павильон или просто тент, на котором размещается небольшое, но броское объявление. Оно должно быть небольшим, чтобы случайный прохожий, бросив взгляд, успел прочесть его. Тентовая ткань также используется для покрытия кузова грузовых автомобилей, где также можно разместить рекламу – скорее всего, это обойдется дешевле, чем оплата эфирного времени.
Чаще всего рекламу заказывают торговые организации, но возможны и варианты. Организации, которые затрачивают большие денежные суммы на рекламу, но не продают товар или услуги, включают: политические партии, религиозные и военные организации и т.д.
Расходы на рекламу значительно увеличились в последние годы. В одних только Соединенных Штатах в 2006 г. на рекламу было затрачено 155 миллиардов $. По прогнозам бухгалтеров, к 2010 г. международные расходы на рекламу приблизятся к триллиону долларов.
Первые попытки рекламы были найдены в руинах древней Аравии. Египтяне использовали папирус, чтобы создать сообщения и надписи на стенах, в то время как бюро находок, дающее объявление на папирусе, было распространено в Древней Греции и Древнем Риме. Стенная или горная живопись для коммерческой рекламы - другое проявление древней рекламной формы, которая присутствует по сей день во многих частях Азии, Африки, и Южной Америки.
После появления печати, в 15-ом и 16-ое столетии, появилась возможность печатать объявления на бумаге. В 17 столетии рекламные объявления появлялись в еженедельных газетах в Англии. В них рекламировались книги и газеты, а также лекарства. Но почти сразу же появилась «ложная реклама», а также рекламные объявления от различных мошенников и шарлатанов.
Поскольку экономика значительно развилась в течение 19-ого столетия, реклама также развивалась. В Соединенных Штатах, к примеру, придумали рассылать рекламные проспекты по почте. В 1841, первое рекламное агентство было создано в Бостоне. Вскоре начали использовать и сексуальные аспекты рекламы.
Сегодня варианты размещения рекламы, кроме вышеперечисленных, могут включать световые панели, доски объявлений, автобусные остановки, метро и др.
Но это все – и тентовая ткань, и объявления на остановках, и световые панели, и телевидение – относится к явной рекламе, т.е. потребителю говорят о свойствах товара или услуги, показывая их с положительной стороны, называют производителя и сообщают, как его найти. Даже тентовый павильон относится к явной рекламе, хоть на нем зачастую может быть написано просто несколько слов. Что же относят к тайной рекламе?
Тайная реклама заключается в том, когда товар гармонично вписывается в фильм или др. проект. Например, в фильме, главный персонаж может использовать предмет определенной марки, как например, в одном из фильмов Том Круз пользовался мобильным телефоном с четко видневшейся эмблемой Nokia. В фильме «Я, робот» показаны автомобили будущего марки Ауди и Мерседес. Казалось бы, незаметная мелочь – однако поклонники героев и фильмов следят за подобными деталями, незамедлительно скупая продукты прославившейся марки. |
